Les financeurs professionnels privilégient, soit les entreprises à fort potentiel de croissance (capital-risque), soit les entreprises dégageant une rentabilité importante, ou qui en recèle une très prometteuse à brève échéance (capital-développement).

Ils analysent un dossier sous tous ses aspects : marchés, produits, ressources humaines, finance, juridique, fiscalité, etc., dans le but de pouvoir bien apprécier le risque pris et la rentabilité, et plus-value, qu'ils peuvent envisager en cas de succès de leur engagement aux côtés de l'entrepreneur.

Deux autres facteurs sont également essentiels : la qualité de l'équipe porteuse du projet (ou le management de l'entreprise) et les conditions de sortie proposées à l'investisseur.

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